Come e perché avviare un Temporary Shop


L'ultima e innovativa frontiera del marketing prevede l'apertura di Temporary Shop (o temporary store), ovvero negozi temporanei arricchiti di eventi e comunicazione che compaiono all’improvviso nel contesto urbano e rimangono aperti per un determinato periodo di tempo che va da pochi giorni a qualche settimana o mese.

Il concetto di Temporary Shop è vincente e garantisce il successo della propria attività perché è un negozio che si finanzia con le vendite e piace molto al pubblico che si sente per un certo periodo fortunato ad acquistare.

Hanno fatto scuola i grandi marchi, come Prada, Benetton e Nike, con i loro Temporary Shop, ma sono sempre di più le aziende che scelgono di far comparire un proprio punto vendita all'improvviso, mantenerlo qualche settimana per promuovere un brand o lanciare un nuovo prodotto sul mercato, far conoscere le proprie collezioni e testare il gradimento del pubblico.

Questa attività, nata in Inghilterra, si è sviluppata nel 2005 anche in Italia e mai come adesso sta avendo molto successo, soprattutto in alcune grandi città come Milano, Roma, Torino, Firenze e Napoli.

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Come aprire un Temporary Shop nel settore Abbigliamento


Collocazione

Innanzitutto è bene chiedersi dove collocarlo e la risposta dev’essere in un luogo con elevato traffico pedonale. Fatto ciò sarebbe bene essere collocati accanto a negozi che trattano prodotti affini o comunque che abbiano il nostro target di utenza.

Attesa

La seconda mossa è realizzare una campagna di comunicazione che generi l’attesa prima dell’apertura, che lo incuriosisca e che punti tutto sull’eccezionalità dell’evento: per soli 30 giorni aprirà un negozio di abbigliamento, uno store di elettronica e via dicendo.

Apertura

Il terzo step è quello di creare un grande evento per il giorno di apertura, un’inaugurazione, degli sconti, dei coupon e tanta animazione.

Pubblicità

Per finire giocarsi la carta della temporaneità sui social, su internet, sul sito e naturalmente sulla pubblicità cartacea. Ciò che rende i Temporary Shop vincenti è l’occasione che concedono al cliente acquistare determinati prodotti solo per un tot di tempo, per poi chiudere definitivamente.



I vantaggi che offre la Soluzione


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Di seguito le motivazioni per cui dovremmo aprire un negozio a tempo :

1. Permette alle aziende la vendita diretta in un negozio a costi ridotti e adempimenti burocratici snelli.
2. Essere presenti in una determinata zona di interesse o città , testare la clientela e valutare se un negozio di questo tipo può essere aperto.
3. Promuovere e diffondere il proprio marchio, attorno al quale è possibile creare interesse e scatenare tendenze da parte degli utenti.
4. Rimodulare la percezione del proprio marchio, ad esempio con la vendita di collezioni estemporanee, anche molto diverse dallo stile generalmente associato al brand.
5. Lanciare e vendere un nuovo prodotto/articoli in edizione limitata o appartenenti a collezioni speciali.
6. Incremento delle vendite e della lead generations (nuovi contatti).



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